米可网络:企业要选择微信公众号为主导方向吗?

浏览:101 发表时间:2019-05-27 13:41:00
之前有一个新概念叫做私域流量,意为建立自己的流量池。而很多的企业理解为“双微一抖”。那现在介入微信公众号,还有机会吗?自媒体又有什么样的优势?米可跟大家谈谈。
米可网络:企业要选择微信公众号为主导方向吗?
米可网络:企业要选择微信公众号为主导方向吗?
微信公众号从2012年,到现在已有近7年的时间。7年对一个互联网的产品其实已经是很长的时间,相当于已经步入中年。而自媒体真正爆发,也才是最近两年的事情。自媒体相当于处于青春期。
我们说的自媒体是狭义的自媒体,主要是指:百家号、头条号,大鱼号,企鹅号等自媒体。而严格意义上来讲,微信公众号也是自媒体。自媒体不是现在才有的,以前的博客实际上也是自媒体。
米可网络:企业要选择微信公众号为主导方向吗?
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首先什么是自媒体?
自媒体顾名思义,就是自己的媒体,通过图文、声音、视频,来表达观点与思想,它和传统媒体的属性一致。自媒体时代,人人都是自媒体。
自媒体与公众号有很多的不同,其中最重要区别是信息分发机制。微信公众号依靠社交粉丝分发,头条号等靠机器人的智能算法来分发。
微信已有10亿用户,微信公众号生态已成熟。
公众号已经从增量市场转入到存量市场。微信现在最重要的事是用户运营,来实现变现。公众号的马太效应很明显,流量集中。微信公众号平台打开率不足2%,且继续呈现下降趋势。微信公众号是封闭性的,企业现在进入投入产出比低。从0起步,需要大量的投入。新开的公众号没有粉丝基数,很难运营。
米可网络:企业要选择微信公众号为主导方向吗?
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市场上的流量越来越贵,买流量不如自建流量池。
头条号,百家号等自媒体,是采取平台推荐制的,存在爆粉的可能性,相比微信公众号更容易成长起来。企业做新媒体运营是鱼塘思维,自建流量池。而投放互联网广告,是购买流量,相当于钓鱼行为。最终结果,流量只会越来越贵,***超过企业的承受范围。
企业利用自媒体主做市场流量,公众号主做平台展示,沉淀自身现有流量,两者相辅相承。矩阵化运营公众号与自媒体号,将是企业聪明的选择。


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