微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?

浏览:4 发表时间:2019-06-29 21:23:00
「微信值得买」、「微信小红书」、大型微商现场。近日入驻微信「搜一搜」的「好物圈」被不断提起。和之前被网友戏谑为“拳打百度,脚踢头条”的「搜一搜」和「看一看」一样,任何功能只要搭上微信10亿社交流量的火箭,都难免会让人惊叹一声,好狠一功能。
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
那么「好物圈」到底是一个怎样的功能呢?这个由马化腾和张小龙亲自领导的项目,一方面拥有极深的入口,一方面又因为10亿流量加持,拥有无限的想象空间。微信在“克制”和“社交电商”间又是如何权衡的,结合这篇文章,希望给你一些启发。
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
关于「好物圈」的历史相信大多数读者已经看过很多遍了,从去年9月上线「我的购物单」功能,到今年3月正式更名为「好物圈」开启公测,再到5月「好物圈」被直接放到了搜一搜界面下,电商小程序选择这个接口后,商品就可以被分享到好物圈。而这个重大更新也预示着,腾讯希望用微信巨大的流量为其生态下的合作企业开启一个全新的入口。
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
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而目前接入好物圈的小程序,主要分为三类:一类是一开始就接入微信搜索的京东商城,第二类是腾讯生态内部的企业小程序,如微信读书、每日优鲜、猫眼电影等,还有一类是有赞提供支持的电商小程序。
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
产品从逻辑上来说,与之前的「看一看」类似。用户推荐的已购或者收藏的商品,被集中展现在“好物圈”。简单理解,如果「看一看」是文章朋友圈,那么「好物圈」则是商品朋友圈。
这一点是毫无疑问的,那就是「好物圈」又增加了一个电商小程序,尤其是中长尾商家触达用户的渠道。但另一方面,这也许是张小龙对于微信的「克制」的又一次理想主义尝试。
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
张小龙曾不止一次表示过,如果再来一次,他会把相册和朋友圈分开。为什么?因为拍照的门槛太低,导致如今的朋友圈不仅有生活,还有很多的推荐。而张小龙希望朋友圈都是推荐。微商乐此不疲,就是因为社交流量是极具价值的,朋友圈为他们提供了渠道,但这对于只想看生活的人是不公平的,于是「在看」和「好物圈」先后诞生,分别负责文章推荐和商品推荐。从另一方面来说,如今无论是种草公众号、平台型电商还是新媒体电商,在朋友圈的风向上都是缺失的,「好物圈」便成为了为其专门设定的一个流量入口。
可以说无论是商家还是用户体验上来说,「好物圈」的布局都是极为正确的选择。
这个想法行的通吗?
就目前的状况来看,这都是理想状态。「好物圈」入口太深,路径太长,当前想在「好物圈」推荐商品,完全属于费力不讨好,简单点说,发起来难,看的人也少。想吸引微商、电商试水,产品还未足够完善。而且目前也没看到平台有主动推动的情况,更谈不上有运营动向,其跟以往推出的诸多微信功能一样,“我推出了这个功能,用不用在于你,怎么用也在于你”。
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
不过对于通用平台型电商领域早就失去想象空间的大环境下,有社交电商拼多多这个成功的先例,「好物圈」如同当时的微信公众平台,红利期下的想象空间还是十分巨大的。但我们不要过分解读,这个功能不到颠覆,但确实是电商吸收社交流量的一个很好的渠道,玩法如何,还有待商家一起探索。
碰上社交就意味着「好物圈」是自带圈层属性的。怎么理解?开凯迪拉克的人和每天蹲点秒杀的人是不太可能成为微信好友的。所以相比于服装、零食之类的品类分法,根据收入水平、兴趣甚至审美爱好分类要来的更加精准。
你也许会问,这跟平时在朋友圈分享好物有什么区别,而且朋友圈也许来的更加直接。没错,可以这么理解,不过「好物圈」做的可能是更加的集中了。推荐、订单管理都集中在了一起。而且相对于用户,不仅比发好物推荐的朋友圈,被当成微商“扰民”,在「好物圈」里推荐分享压力要小得多,而当有用户想搜罗一些好物时,去「好物圈」也是更加明确的选择。但流量多少,一切就都还未可知。但可以肯定的是,不管是腾讯还是商家,都不会眼看10亿社交流量而坐视不管的。而且微信和京东的合作协议即将到期,届时九宫格的「京东优选」是否会变成「好物圈」?
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
微信好物圈上线,腾讯电商梦能实现吗?
到时,腾讯多年的电商梦也许就要在这一个节点实现,从而构成一个完成的生态链。我们拭目以待吧!


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