腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战

浏览:165 发表时间:2020-06-04 20:58:54
对于多数女生来说,逛商场就是逛个乐呵,看到一个商品,只要预算充足,自己感兴趣了就会下手。
所以很多时候,买东西可能不是乐趣,把玩好东西才是逛商场的乐趣。
不过现在疫情还没完全消散,去线下把玩总归不是个常态,不过还好,现在多个平台都推出了当家的吸金妙招——抖音、小红书大力扶持大V与品牌方合作带货;京东上线“自营房产”业务,***1000套北京全新房源;以及我们熟悉的腾讯,在公众号的小程序里做起了内容电商的“小鹅拼拼”。
提问
小鹅拼拼小程序未来可期吗?
回答
小鹅拼拼的情况介绍
小鹅拼拼是什么?它是一个主打内容电商的小程序,其公众号运营主体是——深圳市腾讯计算机系统科技有限公司。
一听这个来头,我们就会知道,小鹅拼拼这个小程序,是腾讯在电商领域做出的一次试水。
那么,这个小程序用起来怎么样?
腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战
腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战
腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战
腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战
△小鹅拼拼小程序首页
打开这个小程序,首页主要是不同用户对不同产品的评价、三张优质的产品图片和相关产品的链接,和传统的购物平台不同,在这个小程序里,找不到搜索产品的按键。
点进某个产品页面后,会发现“发起拼单”、“参与拼单”的按键,看到这些字样,以及小程序的名字,相信大家都会想到拼多多,但光看首页用户的推荐,又有点像“纯带货版”的小红书,所以有不少人说小鹅拼拼像是“小红书+拼多多”。
但相对于拼多多,小鹅拼拼目前入驻的店铺还仅局限于部分微店,有消息说,最近相关人员已经开始邀请官方品牌店铺入驻。
腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战
腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战
△小鹅拼拼产品详情页
另外,相较于拼多多成熟的购物体系,现在小鹅拼拼的功能还未开发完全,比如购买后的产品没有评价按键(因此有人质疑首页上的评价暂时均为虚假评价)。
再说小红书,比起小红书首页内容的多样性(有普通用户编辑的兴趣类话题、大V的合作广告、大V非广告的好物推荐等内容),现在我们在小鹅拼拼的首页,看到的全是清一色的产品好评,这和我们在淘宝买完东西后,售后提供给我们好评,然后我们写上得到返现的评价一样,非常空洞、模板化。
腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战
腾讯版拼多多上线了,又是一次夹缝求生的挑战
△最近我参与的一个好评返现活动
(看看卖家提供的好评是不是和小鹅拼拼首页的评价相似)
换位想一想,如果打开一个产品评价页面,都充满着这样空洞、模板式的好评,你还敢下单吗?更别说小鹅拼拼首页全是这样的好评了。
打个比方,你今天感觉无聊了,于是逛一逛小红书,看到心仪的大V在推荐好物,你心情愉快,钱是不知不觉的没了。
但逛小鹅拼拼,在进去之前,你就应该知道,自己是进去消费的,然后首页的每条评价都像在说“来呀买我呀”,这种感觉是不是特别像当你在一个感兴趣的店铺把玩小物件时,后面老跟着赶KPI的销售员一样扫兴……这时别说下单了,可能你逛下去看其他产品的兴致都没了。
平台或个人,都是有流量就想变现
腾讯这次推出小鹅拼拼,很多人说这是腾讯在和阿里、拼多多争夺电商板块的市场。
相对于天猫、拼多多平台的成熟度,小鹅拼拼需要完善的地方确实还有很多。
但将小鹅拼拼嵌入在微信里,这是腾讯独有的“社交+购物”的优势。据相关消息称,小鹅拼拼目前还属于未成熟阶段,所以,在微信的私信和朋友圈里我们还看不到相关的推广营销。
对腾讯来说,微信里沉淀的用户,就像一池有待变现的流量。小鹅拼拼的推出绝不是偶然的。
疫情期间,线上购物平台得到了***的发展机会,所以我们可以看到,只要一个博主有点流量,就会想方设法做广告、卖产品。
我在抖音上关注了一些博主,有个在疫情前从不直播带货的萌宠博主,最近连续直播,并且尝试带货了。还要一个有名的大V“朱一旦的枯燥生活”,是个老板的人设,先前的视频从没带过货,最近也开始直播卖货了。
所以不得不说,对于已经沉淀下流量的平台,现在确实是个线上卖货的下场好机会。
总结
那么,小鹅拼拼未来可期吗?
说到小鹅拼拼,不得不让人又想到微视和视频号了。虽然背靠微信这个大流量池,但想瓜分到被大头们占据的流量,确实有些“夹缝中求生存”的感觉。
如果小鹅拼拼能完善购物功能,对目标人群做出详细定位,且充分依托微信的社交功能、支付功能,也许就能获得一定的成绩。

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