电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”

浏览:33 发表时间:2020-09-21 12:48:19
2020年中国经历了疫情的冲击,消费市场一度陷入低迷,而在此期间,电商表现出强大的韧性,无论是在保供给,还是在促消费方面都发挥了巨大的作用。在特殊背景下,电商的发展也呈现出了新特点、新模式。以下是对2020年上半年网络零售市场的详细盘点。
市场概况
不知不觉,2020年已经过半。中国***受到了疫情的冲击,但是经过严格的防控,国内疫情已经得到了有效控制。在疫情期间,一方面,消费者对基本生活物资的需求激增,另一方面,正常物流受到影响,部分农产品出现滞销的情况,保民生、稳供给成为社会关注的焦点。在实体经济受创的情况下,电子商务凭借强大的调运能力、杰出的协同效率、独特的技术创新,在防疫保供方面发挥了巨大的作用。
随着国内有效控制住疫情并成功守住底线,全国各地有序推进复工复产,促进消费回补、提振经济成为当前的工作重心。2020年上半年密集的节假日以及促消费活动成为激发消费潜力的“启动器”,如五一长假、“双品购物节”、“618大促节”等,各地政府与企业均抓住时机扩大内需,推动经济复苏。
2020年上半年,全国网络零售额达5.2万亿元,同比增长7.3%。其中,实物商品实现零售额4.3万亿元,同比增长14.3%。随着供应链以及物流的恢复,受疫情影响较为严重的服装服饰、家居家装、家用电器等实物行业逐步恢复正常增速;此外,餐饮、旅游等受到重击的行业也开始恢复。整体而言,消费市场开始进入稳步回升的态势。
从零售额同比趋势来看,2020年上半年社会消费品零售额同比在不断收窄,而实物商品零售额同比更是快速上涨,6月份同比高达25.2%,高于社会消费品零售额同比的幅度越来越大。可见,实物商品在拉动社会消费品零售额增长的过程中起到了巨大的作用。
2019.10-2020.6社会消费品及实物商品零售额同比
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:***统计局
从实物商品零售额占社会消费品零售额的比重来看,2019年下半年实物商品占社会消费品零售额的比重仅增长1.1个百分点;而2020年上半年实物商品占社会消费品零售额的比重由去年年底的20.7%上涨到25.2%,增长了4.5个百分点,网络零售实物商品占据社会消费品零售额的比重越来越高,网络零售跃然成为中国消费经济的“压舱石”。
2019.6-2020.6网络零售实物商品占社会消费品零售额的比重
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:***统计局
区域分析
在疫情期间,各地方政府密集出台电商扶持指导意见,与电商平台、企业合作,助力阻断疫情传播和蔓延,保障各类物资充足供应,对中小企业给予政策扶持,充分发挥电商的优势,推动社会持续健康发展。
而后疫情时期,为推动消费增长,助力稳经济就业,全国各地也相应出台了一系列促消费政策举措。如商务部、工信部、***邮政局等共同组织“双品购物节”,通过促销让利,进一步提振消费活力;多地通过发放消费券、举办购物节等方式来促进当地消费市场回暖,对汽车、家电、旅游等重点行业给予格外的关注;部分城市有序推进“夜经济”、“地摊经济”的发展,以驱动消费复苏、扩大就业范围。
据欧特欧咨询数据显示,2020年上半年,东部地区零售额占比高达86.3%,凭借自身优势市场恢复较快,零售额同比在四大区中位居第二,为12.5%;西部地区发展迅速,呈现快速回升的态势,零售额同比居首位,达到16.0%;而中部地区恢复较慢,同比仅为7.9%。
2020年上半年全国各地区零售额占比及同比
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:欧特欧咨询
注:以上按各地区零售额占比排序
行业分析
实物行业分析
疫情对行业的影响较为明显,其中,食品酒水、医药保健等民生及防护类产品在上半年一直畅销,零售额同比均超50%;疫情催生了在线办公等需求,电脑办公行业迎来较高幅度的增长,零售额同比达25.5%;随着疫情得到有效控制,一些省份防控降级,快递开始允许进入小区,家居家装、家用电器等对物流依赖程度较高的行业逐步恢复,上半年零售额同比均实现正增长。母婴、服装服饰、汽车用品、箱包皮具行业尚未恢复,其中箱包皮具同比依旧为负。
2020年上半年各实物行业网络零售额同比
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:欧特欧咨询
注:以上排序按零售额同比排序
重点品类分析
疫情虽然对国内消费市场造成了一定程度的冲击,但是在危机之下亦孕育着机遇,疫情催生了新的增长点。居民隔离在家,“宅经济”盛行,居家活动丰富多彩,美食、运动两不误,厨房小电以及室内健身器材热度攀升。疫情促使居民对健康更为关注,智能、健康产品备受消费者青睐,除菌、杀毒类产品同比上涨较高。今年大火的直播、重新兴起的“地摊经济”无疑带动了新的消费市场。直播周边产品热销,如直播支架、话筒等。“地摊经济”在一定程度上缓解了就业压力,使居民消费模式更加灵活,成为新的支撑点,因此“摆摊”的装备受到广泛关注。
2020年上半年重点品类零售额同比
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:欧特欧咨询
在线餐饮分析
疫情期间餐饮业受到较为严重的冲击。但是餐饮店铺并没有坐以待毙,除了政府出台相关减税降费政策外,企业也开启了自救之路。许多企业改变以往固定的经营模式,将主要业务从线下转到线上,通过外卖平台、小程序、品牌APP等各种在线平台进行下单,客流可以通过线上回归。此外,在线餐饮推出“无接触配送”概念、安心送服务,加强用户和配送员的安全。2020年上半年在线餐饮市场实现零售额2473.4亿元,同比下降14.9%。其中,外卖零售额2227.2亿元,占比为90.0%,外卖仍为支撑在线餐饮的主要形式。而6月份到店环比高达359.7%,到店销售正在快速恢复中。
2020年上半年在线餐饮市场概况
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
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数据来源:欧特欧咨询
在线旅游分析
2020年上半年旅游业受到巨创,在线旅游市场规模为136.6亿元,同比下降41.1%,6月环比上涨58.5%,虽然较去年同期相比,在线旅游受冲击较大,但上半年旅游业处于回升的态势。在特殊时期,旅游业也呈现出一些新的趋势。如“安全游”的概念深入人心,景区采取限流、预约等措施;居民避免远游,多选择省内游、周边游等短程旅游;景点直播更是带给居民新的体验,居家即可“环游世界”。
2020年上半年在线旅游市场概况
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:欧特欧咨询
农产品分析
疫情期间,多地采取封路等措施,致使农产品出现滞销的问题。针对这一情况,政府联合各大电商平台推出帮扶方案,以阿里、京东、拼多多为首的电商平台纷纷上线助农会场、发放农产品补贴、开通生鲜产品绿色通道、直接对接供应端,通过拓展营销渠道、改善供应链等方式使优质的农产品快速到达消费者手中。在帮扶措施的支持下,全国农产品网络零售的市场热度未减反增。2020年上半年,农产品实现网络零售额2080.4亿元,同比增长40.7%,增速远高于全国平均水平。
2020年上半年农产品网络零售额及同比
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:欧特欧咨询
重点渠道分析
新零售分析
在疫情期间,为避免人群聚集,居民购买蔬菜、水果等生活必需品多聚焦于社区周边的生鲜超市、便利店等,生鲜电商“疫”外崛起。各电商企业积极反应,解决了“宅生活”中的一日三餐问题。2020年上半年阿里新零售实现零售额470.4亿元,同比增长85.1%,涨势迅猛。从各月同比增速来看,除2月份春节期间出现短暂的小淡季,其余月份同比均高于40%。
随着数字经济的不断推进,线上线下融合不仅渗透到生鲜、社区,还拓展了消费的新场景,如疫情期间崛起的在线教育、在线医疗、在线办公等,覆盖各种生活场景。
2020年上半年阿里新零售各月网络零售额及同比
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:欧特欧咨询
直播分析
由于疫情影响,直播成为一种重要的营销渠道。各行各业纷纷走进直播间,直播成了可与万物匹配的“万金油”,亦成为电商的标配。据欧特欧咨询数据显示,2020年上半年直播场次达847.7万场,累计观看人次达304.1亿人次。从各月直播商品数和直播渗透率来看,呈逐步上升的趋势。
随着直播热度的不断攀升,从央视名嘴到政府官员,从明星到企业高管,纷纷加入到直播的浪潮中来。他们利用自身独特的吸睛优势,能够迅速获得广泛的关注度和流量,提高商品的转化率。
2020年上半年各月直播商品数及渗透率
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
电商跃然成为中国消费经济的“压舱石”
数据来源:欧特欧咨询
总结
疫情发生以来,我国消费市场表现出强大的韧性,激发出新的活力,新型消费和升级消费不断拓展。这其中,电商的作用功不可没。具体来看,2020年上半年电商表现出以下几个特点:
(1) 在前期抗疫情保供给的重要时期,电商凭借强大的运力、无接触购物等优势在疫情时期成为保供给的重要途径;而后期的工作重心开始转向促消费、提振经济,电商的一系列促消费活动,成为刺激消费、激活经济的“启动器”。
(2) 特殊时期,直播电商作为一种重要的线上营销方式,俨然成为一种颠覆式的存在。直播电商的火越烧越热,除主播之外,明星、企业家、政府官员也纷纷入局。而在热闹之下也愈加趋于理智,随着主播的职业化,直播电商市场会越来越规范,形成良好的行业生态。
(3) 疫情加速了线上线下融合,线下实体零售和线上网络零售边界逐渐模糊、更加互补。由于生活刚需品的需求激增,生鲜电商、社区电商逆势增长;此外,传统商超纷纷进行变革,转战线上进行自救;同时,数字经济扩展到各行各业,如教育、家政、招聘等。随着技术的不断深入发展,未来线上线下融合会成为常态化。
(4) 疫情之下新的消费诞生。如居家隔离衍生出“宅经济”,家庭厨房、家庭娱乐、家庭运动等家居活动促使相关的产品受到消费者热捧;居民对环境健康更加重视,对智能、健康、绿色产品的需求接踵而至。疫情也改变了居民的消费习惯,50后、60后逐渐养成了网购的习惯,“银发族”或成为互联网用户中的新力量。
目前虽然国内绝大多数省份疫情已经得到了很好的控制,但中国经济复苏之路上仍面临一些风险挑战,如疫情存在的变数、外部形势严峻复杂等,其中需求不足仍然是中国经济复苏的***障碍。而国外疫情没有完全得到控制,外部需求复苏会比较缓慢,中国出口面临较大挑战,因此未来工作重心仍是扩大内需,下半年消费反弹的力度与持续性,取决于能否及时补上中小微企业和中低收入群体的民生短板,新一轮的政策重在“保就业、稳消费”。


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