电商行业10年大变局,从一家独大到群雄争霸,阿里巴巴慌了?

浏览:35 发表时间:2020-11-16 14:08:49
天猫平台双十一战绩公布,成交额4982亿元,再次刷新纪录。双十一从2009年诞生至今,成交额屡屡创新高,与11年前相比,暴涨7175倍,但光鲜亮丽的数据背后,暗藏着电商行业的大变局和阿里巴巴的隐忧。
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时间节点可以以2015年为界,在此之前,阿里巴巴在电商领域是***的主角,拥有几乎***的话语权,那时候的双十一,阿里是一呼百应的,阿里的动作是电商的风向标和指南针,几乎所有电商品牌和企业都要跟着阿里巴巴的路子,蹭阿里的流量,江湖地位***是“武林盟主”级别。
变化出现在2015年9月,随着以社交为核心,以拼团低价为商业模式的拼多多崛起,电商领域出现了***个“另类”,同年,蛰伏了2年的购物分享社区小红书开始大规模宣传,宣告了阿里几度尝试但数次失败的社交电商成功,电商赛道再添波澜。
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小红书和拼多多的成功出圈,让行业人意识到阿里巴巴模式不是***,对阿里来讲,潘多拉魔盒正式打开,此后5年,凡是掌握流量的互联网公司,竟都在着手入局电商,斗鱼、映客、抖音、快手、百度、美团、B站等等,社交电商出来了,直播电商壮大了,每家都依靠自己的产品逻辑,找到了适合自己的电商逻辑。
适合自己的商业逻辑要远胜照搬别人的模式,于是清醒过来的新晋互联网巨头们开始疏远双十一,先是网易公开退出双十一活动,紧接着拼多多也做了双十一的“叛徒”,无边界的美团更是在双十一选择“静悄悄”的潜水,人们突然发现,从前那个一呼百应的阿里巴巴,在今年似乎无法号令群雄了。
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新锐电商势力不和阿里玩,老牌电商又在不断冲击阿里的核心业务,京东成交额达到2715亿,苏宁易购订单量暴增75%,老牌巨头黄光裕也在加紧战略调整,欲让国美再次伟大,前有新敌,后有追兵,阿里虽然稳坐着电商巨头的头把交椅,但四周豺狼环伺,虎视眈眈。
而在其他领域,阿里系的企业活得同样不轻松,蚂蚁上市被止,即将迎来强监管;菜鸟网络正在遭受京东物流、极兔快递、顺丰等的强势围攻;就连本地生活服务领域,美团也正死死地扼住饿了么的咽喉。
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再回首,阿里巴巴远不像马云说的放眼望去看不到对手,现在的情况类似国际关系中的“一超多强”,对阿里来讲,突围或许是摆脱当前困境***的选择,但方向在哪里?


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